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Nielsen va maintenant mesurer les audiences télévisées sur Netflix

techcrunch, 18.10.2017

Nielsen espère rendre le nombre de téléspectateurs pour les émissions diffusées sur les services de streaming un peu moins mystérieux. La société annonce aujourd'hui un nouveau service, Nielsen Subscription Video On Demand (SVOD), afin de mesurer les programmes des services de streaming de façon comparable à la TV linéaire. Cela inclut les notations, les portées, la fréquence et la segmentation, selon Nielsen.

En d'autres termes, le service ne fera pas que suivre le nombre de personnes diffusant une émission, mais également la composition du public, par exemple l'âge des téléspectateurs. Il aidera également les producteurs de contenu à suivre le cycle de vie complet de leurs émissions - de la diffusion à la télévision, à la visualisation décalée par le biais de DVR et d'autres options à la demande vers les services de diffusion en continu.

La nouvelle offre de Nielsen ne fonctionne initialement qu'avec Netflix, mais elle prévoit d'ajouter Amazon Prime et Hulu en 2018.

La société a déjà fait appel à un certain nombre de testeurs intéressés par l'essai, notamment NBCUniversal, Disney-ABC, A + E Networks, Lionsgate, Warner Bros. Television et trois autres (sans nom).

Il est intéressant de noter la participation de NBCU ici, étant donné que l'entreprise avait critiqué Nielsen dans le passé, en disant que son service Total Content Ratings, qui suit la visualisation numérique des émissions de télévision, n'était pas prêt pour le prime time. Une lettre de Linda Yaccarino, Présidente des Ventes et Partenariats Clientèle de la NBCU l'année dernière, avait qualifié les données de Nielsen de «mauvaises», «inexactes» et «trompeuses».

Le rapport de Deadline sur le lancement du nouveau service Nielsen suggère que NBCU pourrait avoir tardé à s'engager dans cette nouvelle offre car ils étaient les derniers à annoncer leur participation.

Ce n'est pas la première fois que Nielsen a ciblé l'espace de streaming, étant conscient du passage à la TV over-the-top depuis de nombreuses années maintenant. La société a commencé à mesurer le contenu en streaming en 2014 grâce à un service opt-in, mais cette nouvelle option va puiser dans les données démographiques et les caractéristiques des ménages du Nielsen TV Panel, explique la société.

Cependant, il ne couvrira pas la visualisation des appareils mobiles, ce qui pourrait limiter l'exactitude des données.

Nielsen avait également annoncé l'ajout de Hulu et de YouTube à ses évaluations de télévision, dans le cadre de ses efforts pour mieux mesurer le marché des services de streaming.

"La croissance significative des services de SVOD sur les marchés du divertissement à travers le monde a créé une demande des propriétaires de droits pour comprendre la taille et la composition des audiences par rapport aux autres programmes et plates-formes", a déclaré Megan Clarken, président de Watch, Nielsen. «La syndication de la mesure de la SVOD dans le cadre de l'offre Total Audience de Nielsen représente un grand pas en avant en termes de rapprochement de la transparence sur le marché de la SVOD.

Netflix, qui a annoncé ses résultats cette semaine, continue de croître à l'échelle mondiale et aux États-Unis. La société a dépassé ses propres attentes, ajoutant 5,3 millions de nouveaux abonnés, dont 850 000 aux États-Unis et 4,45 millions aux marchés internationaux.

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